廣州市文化創意行業協會

文化共振 城市共生——廣州文創百園提質創新運營圓桌會

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為進一步聚合文創產業各界行業專家學者的智慧,助力廣州百園提質計劃發展,由廣州市社會科學院指導,廣東廣州日報傳媒股份有限公司主辦,廣州市文化創意行業協會協辦,廣報文化產業控股(廣州)有限公司承辦的“文化共振城市共生——廣州文創百園提質創新運營圓會”活動,于2022年6月28日在廣報阡陌間文化創意產業園西瓜園廳舉行。

廣州市社會科學院副院長尹濤,華陽國際設計集團副總裁、總規劃師、中國城市科學研究會城市更新專業委員會副主任委員溫春陽,廣州設計周創始人、廣州市文化創意行業協會會長張衛平,廣州市亞洲吃面文化發展有限公司品牌設計中心主理人林燦釗、廣州市文化創意行業協會秘書長王豐、廣報文化產業控股(廣州)有限公司總經理周成軍出席論壇,分享對話交流,廣州市社會科學院廣州文化產業研究中心執行主任李明充主持圓桌對話。

本次活動圍繞“文化共振 城市共生”這一背景主題,從文創產業園大環境生態、品牌創建及園區運營等相關議題展開研討,旨在吸收借鑒各交叉融合領域經驗及案例,拓展文創行業創新運營新思維,結合廣州城市更新百園提質大環境,為做好文化創意產業園區高質量建設、發展建言獻策。

尹濤指出,廣州市文化產業園區正處在時代更替的轉型期,機遇與挑戰并存。從1.0版本的初創期園區,到2.0版本的專業化園區,再到3.0版本的智慧化園區,現在的文化產業園區所面對的是互聯網時代所孕育出來的新世代、新消費。隨著與智能手機相伴成長的95后年輕人走向社會成為中流砥柱,其個性化和多元化的特質將改寫文化產業園區的發展路徑。尹濤繼而提出了文化產業園區如何回應新世代的挑戰、實現轉型的四大路徑。3.0版本的園區必然是產業鏈創新鏈的綜合樞紐,必然是新消費的體驗中心,必然是文化產業數字化發展的一個高地,必然是區域文化的一個地標。尹濤說:“我們要圍繞廣州市文化產業園區發展的現狀和成長的歷程,以人為核心,建設面向這一時代的文化產業園區?!?/span>

溫春陽詳細梳理了文創產業相關政策和數據,條分縷析地講解了文化產業園區的主要類型和運營模式,簡要分析了文化創意產業存在的主要問題,并借助典型案例將文化產業園的發展歷程從宏觀聚焦到微觀。之后,針對廣州提出2018-2020年建設十大價值創新園區,溫春陽引入價值創新園區四大核心特征:產業導向、人才導向、集約導向、本土導向,并結合國內外創新經驗引入順應城市發展新邏輯、以人為本、宜居品質的產業社區概念。通過案例分享生動講述了由創新復合功能街區引發的各類復合街區。

廣州為加快建設文化強市、打造社會主義文化強國城市范例,提出實施文化創意產業“百園提質”計劃。如何通過文化創新、技術革新及思想更新實踐文創行業的創新發展,提升文創園區打造品質,各位嘉賓奉獻精彩的思想盛宴。

作為活動承辦方廣報文控總經理周成軍認為園區打造定位、深度服務提供、智能化建設三者是區別于以往園區運營所應著重提升的三個方面,并以全新打造的廣報阡陌間文創園做了建設經驗分享。

廣州設計周創始人、廣州文化創意行業協會會長張衛平觀察到了文創行業現有幾大重要發展趨勢,并指出其逐步延伸到對文創園區的建設需求。包括元宇宙等在內的數字化趨勢,大大拓展了文創生長的空間;行業壁壘不斷打破,業務延展連通一體化發展成為了新方向;消費從產品消費轉為場景消費,文化元素發揮更多作用。作為廣州文化創意行業協會會長,同時也是設計產業鏈上的“鏈主”企業創始人,張衛平表示,從協會和業主企業的角度來看,文創園區需要發揮更多平臺功能,能為落戶廣州的企業提供好服務,迅速幫助到企業在產業鏈的大環境中與多種社會資源形成更好的聯動效應。

廣州市亞洲吃面文化發展有限公司(太二酸菜魚、探魚烤魚等品牌策劃方)品牌中心主理人林燦釗表示非常認同其他嘉賓提出的園區建設發展的觀點,認為文創園區的品牌打造也符合理性功能滿足——象征性價值點挖掘——“動態”年輕化表達的品牌發展路徑,并從品牌傳播角度就數字化趨勢促進降低交互成本,Z世代的年輕化表達偏好進行了傳播案例分享。

廣州文化創意行業協會秘書長王豐從資源平臺搭建方面講述了協會如何為廣州文創企業及文創園區提供助力,賦能文創園區提質發展。

作為本次圓桌會主持人,李明充表示,實現廣州老城市新活力,城市文化綜合實力出新出彩是時代賦予我們的使命,廣州重視文化產業,下很大決心推動文化產業,后續也將陸續公布系列政策方案推動文化產業高質量發展,文化產業方向向好,文創園區和文創企業應有發展的信心。

本次圓桌會與會嘉賓們以自己獨特的視角與專業分析,分享理論和實戰經驗,為廣州文創園區提質發展把脈,拓寬了文創園區及文化產業發展的思考維度,上演了一場思想的盛宴,現場嘉賓紛紛表示收獲頗豐。承辦單位廣報文控表示,將開展更多的文創行業對接交流活動,提升文化視野,助力粵傳媒向文創行業更好更快地發展。